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    搜索引擎優化,通向成功的10步    時間:2013-04-10


    或許可以從研究Overture搜索短語建議工具的一些關鍵詞開始,進而用一些相關的關鍵詞包裝自己的元標簽和標題標簽…….這純粹是浪費時間。

    由于SEO的神秘性以及數量眾多的關于搜索引擎優化和市場營銷小元素的文章,我想現在應該有人寫一篇大手筆的文章了。那些沒有實力將SEO外包給專家的公司需要關注所有的步驟,不能只截取僅僅對自己公司有有限價值的部分。

    原載: SEO優化 http://www.studyseo.org

    本文是從一本長達18頁的名為“如果實現成功的SEO”白皮書中濃縮的。這本書可以在下列地址下載:http://www.clickthrough-marketing.com/resources/white-paper.php。

    10個步驟的方法。

    1. 站點性能審計
     2. 目標設置
     3. 項目計劃
     4. 關鍵詞分析 & 選擇
     5. 內容設計
     6. 站點結構優化
     7. 創建鏈接
     8. 搜索引擎提交
     9. 報告 & 分析
     10. 維護 & 改進

    第一步 – 站點優化審計

    在開始工作之前,你應該衡量一下目前站點的SEO運作的如何。如果你連自己目前的情況都不清楚就盲目開展工作是極其錯誤的,因為如果你更改了某些內容,可能會使情況更為糟糕。一般情況下,你應該衡量下列內容:

    搜索引擎收錄——這將會告訴你你的站點有多少網頁被收錄在主要搜索引擎的索引之中。請記?。喝绻愕恼军c甚至還沒有被收錄在搜索引擎目錄之中,你為提高 排名所作的工作都是在白白浪費時間。

    原載: SEO優化 http://www.studyseo.org

    鏈接流行檢查——這會告訴你到你站點的點入鏈接有多少。請記?。壕哂衼碜杂凇跋嚓P”站點的鏈接是提高搜索引擎位置排名的關鍵因素。

    搜索引擎排名 ——這是一個很明顯的因素,盡管你記住了如果你的搜索引擎收錄分數為0,你不會因任何的搜索短語而被排名。

    流量統計——獲得一個能顯示你站點獨特訪客和推薦搜索短語的免費網絡分析包。這是很重要的一步,這樣你就能夠計算出站點的轉換率,即:獨特訪客到轉換的比率。你的轉換可能是信息要求、免費試用或者產品目錄下載。推薦搜索短語也很重要,因為你可能獲得很多的較高位置,但沒有形成流量。

    我們的如何指南解釋了如何獨立完成上述提到的各項內容。另外一種方式是,我們免費為你代勞,因為我們具有自動工具可以為我們完成這些工作:http://www.clickthrough-marketing.com/how-to-guides/

    原載: SEO優化 http://www.studyseo.org

    第二步:目標設定

    這并不需要任何的解釋,你只需要為了自己的廣告活動設定清晰的目標。沒有一個“智能的”目標,你將沒有什么工作重點,而且也將缺乏可以衡量的反饋。典型的“智能”目標可能是:

    *到2005年3月將獨特的用戶增加到每月5000。
     *到2005年3月將信息需求增加到每月25次。
     *到2005年3 月對挑選出的15個搜索短語實現進入前10名。

    第三步:項目計劃和進度表

    這一項可能看上去非??菰餆o味,但是它至關重要。沒有這一項,你將對現在從事的工作沒有什么框架結構并且對什么時候開展具體工作也一無所知。甚至最有約束力的人都會發現這非常有用,因為它將整個階段分成了可以操作的小塊。

    第四步:搜索短語分析和選擇

    如果你想從Google的關鍵詞廣告賬戶或Overture的關鍵詞建議工具中獲得關鍵詞,建議你不要略讀這部分。盡管它很有用,但其內容還是太基本了,以至于無法給你提供真正可以指導你的信息。頭腦中應有這樣一個想法,本階段是SEO活動中最重要的一環,因此要認真對待。

    下面是一些黃金法則:

    原載: SEO優化 http://www.studyseo.org

    *不要簡單地選擇那些能產生最多印象或相關搜索的關鍵詞。
     *請記住有成千上萬種搜索短語組合。
     *要充分考慮每個關鍵詞的競爭力。試圖在具有1000萬個競爭站點中對搜索短語 排名,不是不可能,也會非常困難。
     * 尋找適合小生境、能產生好的印象以及具有較低競爭站點的關鍵詞。
     * 為了能創建一個高度相關短語的排名并通過它產生高質量的流量,應該給每個關鍵詞分配百分數的相關分數(%)。

    我知道這做起來可能不是一件易事并且許多讀者現在也不知道如何開始。如果你察看一下我們提供的研究實例可能會有所幫助:http://www.clickthrough-marketing.com/services/keyword-research-reports.php
     如果你打算自己完成自己的SEO活動,我們將不勝榮幸地以很低費用給你提供我們的關鍵詞報告項目。我們也給英國和歐洲的大市場營銷和網絡機構提供關鍵詞研究報告。

    第五步:內容設計

    你一旦找出了SEO活動的搜索短語之后,你需要提供為這些搜索短語提供能吸引人們搜索的內容。不要簡單地提供你認為能吸引 搜索引擎的內容,因為這被界定為spamming,并且可能導致你的站點被搜索引擎擯棄。

    能采用與由搜索引擎和SEM行業提供的指南一致的安全策略這非常關鍵。因為作為一個機構,我們沒有什么理由鼓吹采用非道德的技術和spamming。請記住最好的做法是在沒有風險和短期spamming方法的性質上帶來長期持久的結果。

    第六步:結構優化

    原載: SEO優化 http://www.studyseo.org

    這里的目標是確保你的站點是搜索引擎友好的。你在第一步中的收錄分析將會告訴你搜索引擎是否已成功地爬行了你的站點。

    如果你已經向所有的搜索引擎提交了站點,但是所有的網頁仍然沒有得到正確的索引,這說明你的站點沒有可以被成功索引或者爬行的正確的技術特色和編碼結構。

    每一個站點都有很多的問題,在這里就不能一一講述了。典型的問題是網絡服務器問題、不正確地使用內容管理系統、較差的站點鏈接結構、不正確的使用框架和表格以及缺少站點地圖。

    這涉及到需要對網站網頁模板、HTML編碼和內部鏈接結構進行調整。站點優化包括:

    * 改進網頁的HTML編碼結構確保搜索引擎能最有效地對你的站點進行爬行。
     * 使用關鍵詞和網站地圖改進站點內部鏈接結構。
     * 優化網頁元素比如標題、元關鍵詞和說明以及腳注。
     * 通過刪除可能妨礙搜索引擎爬行程序的網頁因素以及發現正在使用的spam技術確保站點是搜索引擎友好的。
     * 優化網頁內容使其包含更相關的搜索短語,因此提高互聯網搜索的相關性。

    第七步:建立鏈接

    將鏈接到你站點的相關站點的數量最大化這一點也非常重要。

    一種成功的鏈接戰略包括:

    內容策略:在你的站點上充實有價值的內容,吸引別的站點鏈接到你的站點上。

    鏈出策略:宣傳你的瀏覽者認為有價值的鏈出鏈接。

    鏈入策略:你應該對可以申請鏈接的其他站點進行研究并創建列表。

    你可能會問到的問題是:為什么讓別人鏈接到我呢?

    你在站點上創建有價值的信息這非常重要。這不是簡單地重復別人正在從事的工作。你應該提供到其他好站點的鏈接以及提供其他網站所不具有的信息。

    請謹記:

    * 不要使用鏈接工廠,因為它們有害無益。
     * 不要鏈接到沒有價值的網站之上。
     * 不要從那些不相關的流量較低的網站中申請鏈接。

    創建鏈接最大的好處就是獲得較高的 排名、推動相關的流量、樹立品牌并且集成相關的在線社區或目標市場。

    第八步: 搜索引擎提交
     這是一個比較輕松的部分。只需記住盡量避免使用能為你節省時間、但可能導致延誤、忽略甚至被拒絕的自動提交工具。

    如果你的站點沒有正確的編碼或者結構,如果在這種情況下將你的站點提交到搜索引擎這簡直是時間的浪費,因為這幾乎沒有什么效果。

    你需要將你的站點提交到基于爬行程序基礎上的引擎以及人工編輯的目錄中,比如 Yahoo、Dmoz 和business.com。好的消息是,與大家認可的觀點相反,一旦一個站點被基于爬行程序的引擎索引,你就不用再重新提交你的站點了。

    第九步:報告和分析
     與你起初設定的目標進行比較找出自己的位置這非常重要。至少,任何的SEO活動必須具有下列的報告信息:
     搜索引擎位置:對于所有搜索引擎上的所有的相關短語的 排名。

    原載: SEO優化 http://www.studyseo.org

    網絡分析工具:推薦流量、獨特的訪客和流量的來源。

    市場上有多?a href=http://www.cnsepm.com/ title='搜索引擎排名網' class=red>搜索引擎排名報告工具。在這些工具中有些很難使用并且提供的結果也不可靠。我曾遇到的一個最好的工具是:高級網絡排名:請訪問 http://www.advancedwebranking.com/。

    對于網絡分析工具,我們已經測試了很多,而且它們的價格、質量和使用的方便程度差別很大。我們建議你采用一種不牽扯軟件安裝和自己維護的網絡分析工具。你可以通過很低的月租計劃獲得高質量的分析服務,你可以通過網絡登錄口令獲得動態的報告。

    或許你還期望我們給你提供一種作為我們管理SEM服務一部分的分析包。如果你堅持自己做,我們建議你閱讀一下網上的一些做法。你可以從這里開始: http://www.e-consultancy.com/publications/web_measurement/

    我發現的最好的分析工具叫ClickMetrix。我們非常喜歡這個軟件,于是與零售商合作并開發了我們的增值版本。

    可以在此http://www.clickthrough-marketing.com/services/web-traffic-analysis.php訪問動態報告示例。For some sample live reports click here

    原載: SEO優化 http://www.studyseo.org

    第十步:維護和改進
     SEO不是一件一蹴而就的工作,它要求不斷的改進。請記住,搜索引擎算法一直在改變它們相關標準,因此,今天排名第1的網站可能明天排名13。

    黃金規則是:
     * 創建鏈接:將創建鏈接作為一項長期進行的工作。
     * 報告:至少每月報告一次所有可以衡量的內容。
     * 新內容:要不間斷地升級并創建新的相關內容。N
     * 監控排名算法:這需要很多的時間。你可以使用很多可用的論壇。
     * 查看優化。
     * 搜縮短語分析:不斷地監控新的短語并且再次訪問原始的關鍵詞研究作為一個參考點。



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