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    談談食品包裝設計策略    時間:2013-04-10


    在為客戶提供包裝設計的同時,講求“策略先行”設計方法,以“以熟悉市場、促進銷售”為包裝設計終極目標。今天來探討一下食品包裝設計策略之道。

    1 、包裝設計的審美性
    隨著時代的發展,人們的審美觀不斷提高,要求也不斷增高。滿足人們的審美需要成為包裝設計的主要課題。以前單純放一張產品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀,他們需要更藝術化的表現形式。而設計者們也通過抽象的手法,使產品包裝更具藝術性,給人們留有遐想的空間。鄭州策劃設計公司高邦設計為河南省某肉食公司產品設計時,采用了卡通形象,效果非常明顯,為品牌贏得市場。

    2、包裝設計的合理性
    包裝畫面可以適當夸張,但不可隨意夸大。現代的食品包裝設計越來越多的采用藝術效果表現產品特點,如電腦繪畫出產品,這種方法能彌補拍照的不足,可以和配料、原料等隨意組合,使人們更直觀的認識產品,信任產品.

    3、包裝設計的獨特性
    市場上的食品包裝琳瑯滿目,如何使自己的產品從眾多同類商品中脫穎而出,這就需要創新,標新立異。那么怎樣使產品包裝與眾不同呢?下邊,列舉幾個例子:
    方便面包裝在大眾的印象中,顏色不外乎幾種:紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度,在包裝上幾乎沒有什么可比性。五谷道場系列方便面的上市顛覆了這一類型產品的用色習慣,大膽的使用黑,白相配。協調的比例分割使之不俗,成功的吸引了消費者的目光。 因此五谷道場系列方便面的包裝在色彩上取勝。
    以前大部分腸類產品都是香腸本身外加一層塑封,或者幾個一組加一個塑料方形外包裝,缺乏自己的個性,很難在眾多產品中跳出來。而龍大食品集團福吉源火腿推出了象面包包裝一樣的扎口塑封,因此從同類產品中脫穎而出,它贏在包裝形式上。

    4、包裝設計的針對性
    由于有些食品,專門針對某一范圍內的消費群,在包裝的表現上需要突出顯示。如中老年食品,包裝形式比較傳統,色彩也會采運用深沉穩重的顏色;兒童食品則要求包裝活潑可愛,色彩鮮艷并經常有一些附加價值(如可以充當玩具或收集);針對某一區域的產品,可以在包裝設計上表現出地方特色,如用方言、文化傳統等。


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