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品牌的基業長青,需要專注    時間:2013-04-10


由家族企業創辦并持續掌管的奢侈品品牌,通常就集中在一個業務上。百達翡麗的前任董事長菲利普·斯登曾經也受到過其他公司的邀請,打算為百達翡麗設計相配套的鉆石和香水等,但是都被他回絕了。“這就不是百達翡麗了。”菲利普說。

專注使得這些企業能夠更好地鉆研屬于自己領域的產品技術,達到頂峰,從而奠定自己在這個行業的絕對地位。雙門跑車是法拉利的堅持,也是從品牌傳奇創始人恩佐·法拉利開始的賽車血統。法拉利全球首席執行官費立薩也一再重申“法拉利不做SUV、四門轎車”。事實上,保時捷引領的豪華SUV熱潮已經讓不少品牌決定“放下純正血統,順應市場需求”。

法拉利中國區總裁范艾聞(EdwinFenech)表示,他們的目標只有一個,不斷滿足人們的需求,這件事情是永無止境的,只要你的需求是關于跑車的。“我們只做我們會做的事情,做跑車是我們擅長的。”法拉利的一切商業決策都是基于純粹、激情的賽車血統。

專注一點也能使得品牌定位更具有辨識度。“如果去一家魚主題餐廳,我不會點豬肉,只希望能吃到最棒的魚。你來找法拉利,我們懂得的就是頂級跑車。”范艾聞對《環球企業家》說


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